企业网站同时SEM和SEO是否有冲突

陈江林SEO博客《重庆SEO》分享:关于企业(个人)网站同时SEM和SEO是否有冲突,或者说只能二选一呢?对于这样的问题我只能说:“仁者见仁、智者见智”,没有绝对的答案,下面谈谈我个人对SEM和SEO的看法。

首先,我们一起先来了解什么是SEO?什么是SEM?虽然有点老生常谈,个人觉得还是很有必要的,最起码保证看到此文章的“门外汉”,也能知道我在说些什么吧!

1、SEO(Search Engine Optimization)汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的理解是为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。此外,SEO还包含站外SEO和站内SEO两方面;SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为;使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化,对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

2、SEM一般指搜索引擎营销,搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

Ps:以上注解来自:《百度百科》。

其次,知道什么是SEO和SEM的概念,就会发现他们是有相同之处和不同之处的:

1、相同之处:SEO和SEM都是“依附”搜索引擎实现排名,从而获取搜索引擎的流量;

2、不同之处:同是获取搜索引擎流量,SEM竞价是需要收费,而SEO属于免费的;SEM讲的是简单粗暴,效果是来也匆匆、去也匆匆,而SEO是慢工出细活,获取流量的速度是慢了些,不过更加”持久”、“坚挺”……。

三、对于企业(个人)网站该如何选择呢?选择SEM……还是SEO……,继续往下看……你要的答案会有的……:

1、中小企业,细分行业,当然SEM竞价会是重点,原因是只要保持竞价的投入产出比就能维持发展,而SEO在这种企业中作用显得比较低,因为细分行业,词量有限,网站的规模也有限。但是绝不能缺少SEO的参与。因为SEO是为品牌信息渠道在扩展,为企业形象在工作;

2、大行业,整合市场,当然SEO肯定是重点,因为竞价在大行业站中太不切实际,而所谓的B2B、B2C等等的整合型大而全的网站,竞价做的是精准,做的是业务。并不是主体流量的来源。而SEO却能在其中带来免费的成千上万的流量。这是维持发展的重点。例如:58、39健康··等等的行业站点;

3、SEM(竞价)是渠道,没有附加价值。SEO所包含的信息推广,品牌推广,站外SNS的推广等等,是包含很大的价值,是会被快照保存的。对于企业,SEM(竞价)和SEO更是为创造业务和持续发展的手段和方法。只要能走向成功,带来持续的财富,任何企业都不会只在当中做2选1的。

PS:陈江林SEO个人认为企业(个人)网站SEO+SEM组合才是最佳选择,SEM是一种立即获得效果的方法,而SEO则是不断提升用户体验和效果的手段,不仅能够节省很多资金,而且能够获得更多的流量、成交。知识有限,以上内容纯属陈江林SEO个人愚见,还请高手多多指教。

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